YEEZY: КАК ВСЕ НАЧИНАЛОСЬ

"Yeezy just jumped over Jumpman (Изи уже перепрыгнули Джампмэна)" - слова Канье Уэста из его трека "Facts" альбома "The Life Of Pablo". Вы с этим согласны?

Тем не менее фактом остается то, что Yeezy сейчас у всех на устах и мир кроссовок уже немыслим без этого бренда. Все благодаря хайпу, высоким ценам в реселле (прим. - вторичный рынок) и растущему с каждым релизом числу участников раффла (прим. - лотерея). Однако далеко не каждый знает, как и с чего все началось. Вам будет интересно узнать, как Канье начинал карьеру в мире дизайна и моды, и проследить за каждым шагом становления успеха бренда Yeezy.

"Kanyeezy" - так известный рэппер Jay-Z прозвал продюсера своего лэйбла "Roc-a-fell records", коим являлся Канье Уэст во время работы с ним в 2000 -х годах.
Приставка "eezy" к именам и словам в английском языке берет свои истоки у сленговой фразы "off tha heezy fo' sheezy", которая в свое время была очень популярна среди молодежи и означала что-то очень модное, крутое и оригинальное.

Сам Канье Уэст впервые назвал себя "Yeezy" в 2007 году в альбоме Graduation. В треке "The Glory" Канье причислил себя к одной категории рэперов с Лил Уэйном (Lil Wayne) и Янг Джизи (Young Jeezy) в отношении признания с улиц - так как эти два рэпера являлись самыми популярными современниками и были на вершине мейнстрима. Цитата из трека "The Glory": "На улицах любят слушать Джизи и Уиизи, ах да, и конечно же Изи" ("The hood love to listen to Jeezy and Weezy/ And, oh yeah, Yeezy").

В последствии прозвище закрепилось за рэпером так прочно, что когда Канье решил основать свой бренд в сфере одежды и обуви, долго думать не пришлось. Звучное и запоминающееся прозвище "Yeezy" подходило на это место как ничто другое.

Давайте посмотрим, с чего же начинал Канье Уэст свой путь в индустрии кроссовок, чтобы добиться такого успеха.

В сравнении с тем стилем, которому Канье следует сейчас, в прежние годы он предпочитал вещи, играющие разнообразием ярких цветов. Первая работа Канье Уэста как дизайнера относит нас в 2006 год, когда произошла его коллаборация с японским брендом уличной одежды "A Bathing Ape" или попросту "Bape". Партнерство никого не удивило, так как Канье всегда поддерживал данный бренд и на протяжении долгого времени являлся его фанатом. Продуктом коллаборации стала модель "Dropout Bear Bapesta", которая была выпущена в невероятно лимитированном тираже. К слову отметим, что сейчас стоимость одной пары начинается с четырех тысяч долларов.

В 2009 году Канье Уэст начал сотрудничество с брендом Louis Vuitton, результатом которого послужили 3 разные модели. Каждая модель была названа в честь близких людей Канье. Первая линейка носила название "DON" в честь концерт-менеджера и по совместительству Ди Джея Канье Уэста - Дона С. Модель Louis Vuitton "Don" - это low-top кроссовки с плотной задней стенкой и приятной расцветкой.

Вторые кроссовки, которые Канье нарисовал для Луи Витона, носили название "Mr.Hudson" в честь певца из Великобритании, подписанного лэйблом "GOOD Music", который принадлежит Канье. Модель больше напоминает топ-сайдеры, которые носятся без носков. Также как и в предыдущей модели задняя часть кроссовок получила плотные вставки.

Последняя модель из коллаборации получила название "Jasper" и была названа в честь парикмахера рэпера. Примечательно, что данный дизайн стал отличительной чертой брэнда, и Канье отдавал ему предпочтение при разработке своих будущих кроссовок. А ремешки над шнуровкой стали зарегистрированной торговой маркой Канье Уэста.

В этом же 2009 году началась эра YEEZY. Коллаборация Канье Уэста с Nike в целом и эта модель в частности стоит у истоков всеми любимого бренда. Nike Air Yeezy I были выпущены в трех разных цветах и выделялись ремешком-застежкой над шнурками. Более того, подошва кроссовок светилась в темноте (Glow-In-The-Dark - технология, которую уже применили в модели Yeezy 350 V2 Glow и которая появится в предстоящем релизе Yeezy 350 V2 Yeezreel).

После большого перерыва в 3 года, в 2012 году были представлены Nike Air Yeezy II. Канье преобразовал первую версию кроссовок Nike в более повседневный стиль. Как и предыдущая версия, эта модель так же вышла с ремешком-застежкой и была украшена зубристой пяткой. Релиз состоялся в двух разных цветах: Platinum/Wolf Grey и Black/Solar Red.

Два года спустя появились легендарные "Red October". Выпуск модели анонсировали и отменяли несколько раз. В конечном итоге "Красный Октябрь" стал последней парой кроссовок, которые Канье выпустил совместно с Nike. Как и все прошлые релизы, данная модель была лимитирована и в настоящее время продается в районе $ 7000,00 за пару.

После завершения сотрудничества с одним гигантом в индустрии спортивной одежды и обуви, Канье быстро переключился на другого. Новости о переходе Канье в Адидас стали настоящей сенсацией. Первым совместным продуктом стали Yeezy Boost 750, в которых прослеживался "Fashion-вектор" развития Yeezy. Кроссовки шли в однотонном цвете с уже известной застежкой, белым материалом Boost в подошве и молнией сбоку. С выходом уже первой модели, бренд Yeezy стал олицетворением хайпа. Позднее "семьсот пятидесятые" вышли еще в трех расцветках: Triple Black, Grey Gum и Chocolate.

Второй главой в коллаборации с Адидасом стали уже легендарные и самые популярные на сегодняшний день - Yeezy 350. Первая модель получила название "Turtle Dove" и была выпущена в 2015 году. Дизайн получился достаточно простым и в то же время креативным. Легкие кроссовки, сшитые по прогрессивной технологии Primeknit с амортизационной подошвой Boost. Модель мгновенно обрела невероятную популярность среди сникерхедов до такой степени, что люди стали ставить палатки у магазинов Адидас за 2 недели до релиза. Следом за "Turtle Dove" вышли расцветки "Black Pirate", "Moonrock" и "Oxford Tan".

К концу 2015 года Канье представил абсолютно новую модель - Adidas Yeezy 950 Duckboot, которая была представлена в его первой коллекции Yeezy Season 1. В этот раз он представил функциональные ботинки в военном стиле. Из-за своего нетипичного для кроссовок силуэта, данная модель не получила такой популярности как Yeezy 350, да и цена в 585 долларов за пару отпугнула многих фанатов марки. Yeezy 950 были выпущены в цветах Pirate Black, Moonrock, Peyote и Chocolate.

Следующее поколение оказалось самым популярным и остается таким по сей день. Речь идет о Adidas Yeezy Boost 350 V2. Помимо новых расцветок Канье взял старый дизайн триста пятидесятых и немного доработал его. Первая расцветка новой версии получила название Beluga.
Через два месяца после дропа Beluga на рынок также были выпущены Core Black Red, Core Black Copper и Core Black Green. А еще через месяц Yeezy Boost 350 V2 Core Black/White, также известный как Oreo.

После четырех версий с цветными полосками, мы увидели модель Yeezy 350 V2 Bred, которая вышла в Феврале 2017 года. Нужно отметить, что Bred завоевали свою популярность среди многих фанатов бренда благодаря простоте дизайна.
В этом же месяце появились Yeezy Boost 350 V2 Zebra. Впервые в Yeezy решили сделать дроп в максимально лимитированном количестве. Данное решение повлияло на создание мощнейшего ажиотажа среди фанатов бренда. Многие фанаты Yeezy до сих пор считают Зебру лучшей расцветкой V2. Сегодня цены на данную модель на вторичном рынке доходят до 1000 долларов за пару.
Следующим членом семьи Yeezy Boost 350 V2 стали Triple White, также известные как Cream White. Это именно те Изи, которые Канье решил сделать самыми доступными. Их совокупный тираж составил более полумиллиона пар.

По сей день Yeezy Boost 350 V2 являются самой популярной моделью, новые расцветки которой еще долго будут радовать фанатов. Так модели Yecheil, Yeezreel и Yeshaya ожидаются в Декабре 2019 / Январе 2020 и уже вызывают ожесточенные обсуждения в социальных сетях.

Yeezy Boost 700 Wave Runner - первая модель в линейке Yeezy 700, которая полюбилась абсолютно всем фанатам спортивного уличного стиля и оказалась невероятно популярной среди звезд американского, и не только, шоу-бизнеса. Линейка была впервые анонсирована во время шоу Yeezy Season 5 в 2017 году, и уже в Августе того же года произошел первый дроп. Кроссовки исполнены в ретро стиле 1980-х и позиционировались как модель для бега. Многие эксперты из мира моды считают, что Канье Уэст смог реанимировать этот стиль в новой линейке Yeezy Boost 700, и тем самым задал новый тренд среди остальных брендов.
Популярность кроссовок повлияла на создание второй версии семисотых (V2). Здесь дебютом выступили Yeezy Boost 700 V2 Static, которые получили больше рефлективных вставок и стали легче предшественника.

Adidas Yeezy Boost 380 изначально планировались как третья версия (V3) триста пятидесятых. Первая модель из линейки получила название "Alien" и стала настоящей революцией бренда Канье Уэста. Модель получила более обтекаемый вид и более сглаженную подошву в отличие от Yeezy Boost 350 V2. Здесь присутствует уже знакомая нам технология Primeknit в более плотном сплетении, а технология Boost также растянется на всю длину подошвы. Нельзя не отметить и относительно высокий вырез Yeezy Boost 380, опоясывающий ногу вокруг лодыжки. Кстати говоря, в похожем стиле будут выпущены Yeezy Quantum и Yeezy 700 V3.

Ожидается, что будущие модели Yeezy 380 будут радовать нас несколькими разными расцветками. Также известно, что Канье намерен выпустить данную модель ограниченным тиражом, что несомненно поспособствует существенному увеличению цены на вторичном рынке.

Сникерхеды со всего мира стали обсуждать ярко выделяющийся силуэт модели, как только Канье опубликовал первое фото образцов в Twitter. Спустя пару месяцев мы получили уже более четкое представление об YEEZY Basketball в цвете "Quantum", когда Yeezus (прим. - Канье Уэст) вышел в них в свет в Чикаго в 2018 году. Верхняя часть кроссовок, исполненная в технологии Primeknit, выглядела как аксессуар из космоса, и привела к яростным обсуждениям модели среди тех, кому она понравилась, так и среди тех, кто ее захейтил.
Как заявлял сам Канье, процесс разработки YZY BSKTBL длился ни один год. В процессе работы отсекли около двух сотен образцов, пока не был получен финальный дизайн. В конечном итоге мы получили яркий пример того, как бренд YEEZY проводит дальнейшую эволюцию своих моделей. Вместе с тем уже отчетливо видна собственная дизайнерская ДНК бренда, использующая повторяющиеся элементы в своих кроссовках.
Релиз кроссовок с футуристическим дизайном ожидался еще весной 2019 года во время Звездного Уикенда НБА. К сожалению, этого не произошло. Тем не менее ожидается, что выход модели произведет настоящий фурор. Выступая на ComplexCon (прим. - мероприятие, организованное журналом Complex, посвящённое современной культуре, музыке, моде, телевидению, спорту, инновациям и др.) директор по маркетингу ADIDAS Джон Векслер (Jon Wexler) заявил, что YEEZY Basketball произведет гораздо более мощный эффект, нежели просто раздует популярность кроссовок для баскетбола.
Одна из главных причин переноса даты релиза - светоотражающие вставки на кроссовках, которые запрещены комиссией НБА. По этой причине будут выпущены 2 версии модели: с рефлективными вставками (для фанатов бренда) и без светоотражающих деталей (для профессиональных спортсменов). Ожидаемый релиз модели намечен на 2020 год. Будет очень интересно следить за дебютом кроссовок во время матча всех звезд НБА в Феврале 2020 года в родном городе Канье Уэста - Чикаго.

Подводя итог нашей статьи, нам хотелось бы отметить непревзойденную уникальность бренда "YEEZY". Рожденный в 2009 году, всего за 10 лет бренд собрал колоссальную армию поклонников, а каждый релиз новых моделей пользуется огромным спросом на вторичном рынке. Канье уже заработал более $ 500 млн. на продаже продукции под брендом Yeezy и похоже, что совсем не собирается останавливаться на достигнутом.
Сложно предугадать судьбу такого молодого бренда, но нам хочется надеяться, что он будет продолжать радовать нас новыми релизами и заставлять увеличивать свою коллекцию Yeezy.